● 每月利润蒸发近4亿！液晶面板厂很受伤
曾几何时，一台15吋液晶显示器需要3000多元
曾几何时，不得不忍受那臃肿而笨重的CRT显示器
曾几何时，幻想17吋液晶显示器能够跌破千元
曾几何时，……
2008年给了我们太多惊喜，不但19吋宽屏跌破千元，就连20吋宽屏也进入千元以内，而这跟我们年初预估999元能买15.6吋宽屏的保守说法相去甚远。不管怎样，CRT完全可以丢掉了，不用再忍受其臃肿的身躯和重量。
不过随着液晶显示器面板价格的持续走低，我们不能满足于999元的19吋宽屏，甚至不能满足999元的20吋宽屏，也许999元买22吋宽屏才是近期的终极目标。22吋宽屏1680×1050的分辨率，0.282mm的合适点距以及适中的大尺寸，是进行办公、上网、娱乐各种应用的完美机型，而该规格机型进入千元内，则象征着LCD普及进入一个新阶段，同时也让我们认识到液晶显示器市场已经相当成熟了。下面我们就带着22吋宽屏何时跌破千元这个疑问，结合市场为大家解析这个问题……
8月20日DisplaySeach液晶显示器面板报价
真是世事难料，2007年腰包赚得鼓鼓的液晶面板厂商，大胆预测2008年市场形势大好，从手机、Netbook等小尺寸面板供应到液晶电视用面板，都会有较大的需求量，这也让中游厂商纷纷提前备货，以应即将到来的狂热需求，谁料2008年却出现全球经济疲软，以及国内连续两次大的天灾人祸，对市场需求造成不小影响，手机、数码相框、液晶显示器、液晶电视从3月开始就已经出现需求疲软迹象，液晶面板也从之前的乐观形势开始逐渐走跌，直到7月开始出现大爆发……
7月份液晶显示器面板价格连续两次暴跌
7月份液晶显示器面板价格连续两次暴跌，最大跌幅达18美元，接近20美元，这在历史上是非常罕见的，面板商们的损失是很可怕的。我们可以简单算一下，一块面板跌价18美元，假如按照每月300万片全球LCD面板出货量来算，就是5400万美元，按照1美元兑换6.8元人民币计算，折合人民币3亿6720万元人民币，而这仅仅是面板供应商们一个月白白蒸发掉的利润，在这样的价格基础上持续多月，可想巨额利润蒸发的数量。更夸张的是以上仅为液晶显示器面板方面的跌幅计算，如果把液晶电视和中小尺寸面板的跌幅加进来，足以让人血脉膨胀。
● 面板跌价比股市还惨！年内翻盘难
针对这样的市场状况，毫无疑问面板厂损失较大，面临着亏损的威胁，在7月，奇美、友达、LGD以及一些台系面板厂都宣布减产，而奇美减产最高幅度达20%，以此来度过难关。上游业者均表示，随着面板的减产，有助于积压的库存消化，让库存恢复正常水位，同时看好第四季度，黑色星期五、圣诞节、以及国内9月份学生开学都将会是采购旺季，有助面板现状的反转。
按照上游业者的乐观估计，似乎减产会在9月带来明显的效果，不过其对终端市场细节的忽略，是否还会再次造成预测失误呢？以近期中关村各大IT卖场的情况，粗略来看市场热度相比7月并没有回升，仍然是旺季不旺。而市场更有经销商休闲打牌，准备组团出游的说法，市场的冷清多少有点让人无奈。在这样的情况下，我们看到的是厂商出货成绩下跌不是很多，给人感觉市场不是那么冷，而这却是一层层压货为了漂亮的出货成绩单做出的表象，最终将会造成渠道库存水位再一次攀升。这个恶性循环得不到改善，虽然不会直接对上游业者产生影响，但是会如前期一样，间接的将效果反弹至上游，而引起这一切事情发生的最终原因还是“需求不旺”。
玛雅20吋宽屏已经降破千元
用显示器厂商的话来说，目前大家是在过冬，看谁能挺过这个“寒冷的冬天”。不难看出，液晶显示器价格从3月一直跌到现在，经历了19吋宽屏从1399元跌破千元，20吋宽屏从1599元跌破千元以及24吋宽屏跌破2000元大关，液晶显示器市场在今年上演了前所未有的价格战，杀得头破血流，三线品牌已经无力玩下去，近几个月声音都听不到，而一些二线甚至一线品牌也面临着前所未有的挑战——销量的大幅下滑、资金运转不畅等等不得不接受的刺手难题。
而在整体市场需求不景气，大多数品牌面临着三星、AOC的挤压，还要保持销量，让资金正常运转的情况下，只有进一步牺牲利润，死拼价格战。不过近两月液晶面板价格的大幅走跌，也给了他们一点喘息的空间……。
● 22吋宽屏普及在望！10月有望跌破千元
在19吋宽屏进入千元内不到一个月，20吋宽屏也随之跌破千元，各规格的价格历史性突破在短短两月间不断上演，而剩下最让人瞩目的则是22吋宽屏何时跌破千元大关，而这也是最有象征性意义的，这意味着大屏液晶真正普及。
8月20日DisplaySearch公布了8月份第二次液晶面板报价，经历了月初平均高达15美元左右的跌幅后，此次跌幅下降了不少，不过仍然有5～10美元的下跌。从中我们可以看出，15吋到19吋面板，价格跌幅已经不是很大，而20W、22W等大屏液晶面板仍然有接近10美元的跌幅，这多少反映出15W到19W价格已经快跌至成本或者已经低至成本下，再跌的力道已经缩小，而20W、22W还有一定的跌幅空间。
根据22W面板最新的110美元报价，我们按照面板占液晶显示器80%物料成本的理论粗略计算，22吋宽屏目前可以做到935元的物料成本，如果有较好的渠道和人力成本控制，厂商要卖999元的22吋宽屏还是很有希望的，而现在留给我们的疑问就剩下——22吋宽屏在何时会降破千元？
这个问题现在来看没有一个确定的结果，因为9月份所谓的学生开学旺季，如果真的能够如预期一样，需求上升，各品牌出货量有所提升，那价格战就会趋于缓和。不过我们看到9月份是第三季度的最后一个月，而这也意味着各厂商又要开始做“季度成绩单”，这少不了要往渠道压货来完成销量，而前期销售不振的代理商，受厂商为压货而出台的利益诱惑，会有抛旧货进新货的情况出现，因此会有一批价格较低的机型在市场现身。笔者预估10月份将会出现999元的22吋宽屏，并且是非官方报价，属于经销商的个人行为，当然在此之前，会有先跌破千元的21.6吋宽屏。
现在的液晶显示器真是很便宜了，该出手是就出手了！
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本帖最后由 qixiyu 于 2008-8-22 16:05 编辑 ]
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